El Paquete del Programador ofrece 15 reportes de programas que le permiten controlar su programación y promociones, como nunca antes lo había hecho.
Como parte del popular software Maximi$er, estos reportes lo ayudan a detectar exactamente dónde viven sus radioescuchas y los radioescuchas de sus competidores, hasta el nivel del código postal. Una herramienta perfecta para planificar las campañas con correspondencia directa, las promociones, las ubicaciones de las carteleras y los emplazamientos de sus remotos.
Puede identificar el momento en que sus radioescuchas se sintonizan o salen de sintonía para descubrir los puntos débiles en su propia programación o en la de sus competidores. El Paquete del Programador rastrea el flujo de audiencia por segmento del día, por hora o incluso por cada cuarto de hora.
Conozca quiénes son sus competidores identificando las 10 principales
estaciones que comparten su audiencia y la cantidad de tiempo que sus radioescuchas
sintonizan cada estación. Puede determinar el perfil de radioescuchas
intensivos, medios o poco intensivos para ayudarlo a desarrollar una porción
de audiencia mayor para su estación.
Reporte A: La Trayectoria Acumulada ("Cume" Trend) le da un cuadro general de la estación.
Reporte B: La Trayectoria AQH (AQH Trend) ofrece un cálculo de las personas por cuarto de hora promedio de la audiencia clave de la estación, así como un análisis de una celda de audiencia más pequeña.
Reporte C: La Trayectoria De La Porción De Audiencia (Share Trend) le indica qué porción o porcentaje del total de la audiencia ha capturado la estación dentro del área de encuestas de la misma.
Reporte D: La Trayectoria Del Tiempo Escuchado (Time Spent Listening Trend) rastrea la trayectoria del tiempo escuchado (time spent listening, TSL) de hasta cinco períodos de encuestas y proporciona datos específicos de las estimaciones de TSL de la audiencia clave, personas, hombres y mujeres de una estación.
Reporte E: La Trayectoria De La Audiencia Clave (Target Demo Daypart Trend) analiza de cerca la audiencia clave de una estación, para segmentos del día estándar o seleccionados.
Reporte F: La Trayectoria De La Localización (Listening Location Trend) indica dónde escucha la audiencia la estación: en el auto, en casa, en el trabajo o en cualquier otro lugar; además, rastrea los datos a través de cinco encuestas.
Reporte G: La Trayectoria De Audiencias P1 De Preferencia (Preference Level Trend) determina si una estación pierde o gana terreno debido a que sus principales radioescuchas escuchan más o menos la estación.
Reporte H: La Trayectoria De Edad Promedio (Average Age Trend) proporciona la edad promedio de los encuestados que anotaron su estación en sus diarios, junto con las estaciones competidoras que también ha seleccionado la estación.
Reporte I: La Trayectoria Mensual (Monthly Tracking) da listas de personas AQH, porción por cuarto de hora promedio, personas acumuladas y TSL (horas/minutos) de una estación y sus competidoras, haciendo el seguimiento de forma individual, mes a mes durante hasta 12 meses.
Reporte J: La Trayectoria De Diarios Por Código Postal (Diary Return by Zipcode Trend) observa el desempeño de una estación condado por condado y de forma individual por código postal, a través de cinco períodos de encuestas.
Reporte K: Los Diarios De La Competencia Por Código Postal (Competitor Diary Return By Zipcode) son similares al Reporte J pero permiten analizar las estaciones según su formato.
Reporte L: La Trayectoria De La Audiencia Compartida (Shared Listening Trend) le indica a la estación qué porcentaje de la audiencia de la estación escucha a cada una de sus competidoras y durante cuánto tiempo.
Reporte M: El Reciclaje Por Segmento Del Día (Recycling By Daypart) demuestra el reciclaje vertical, donde una estación se esmera para que sus radioescuchas escuchen otros segmentos del día de la estación en un día determinado.
Reporte N: La Trayectoria De La Audiencia Día A Día (Total Day-by-Day Listenting) demuestra el reciclaje horizontal, donde una estación se esmera para que los radioescuchas que sintonizan la estación un día, lo hagan durante cinco o más días a la semana.
Reporte O: La Audiencia Específica De Día
A Día (Specific Day-by-Day Listening) indica qué día
de la semana y en qué porcentaje la audiencia de una estación
sintoniza la estación.
Reporte A: Trayectoria Acumulada ("Cume" Trend)
Lo Que Hace: Le da un cuadro general de la estación, indicando el número
diferente de personas que han escuchado la estación un mínimo
de cinco minutos en un cuarto de hora durante la semana (la audiencia acumulada,
o el "cume"), a lo largo de cinco encuestas. Además le provee
el número de personas acumuladas para la audiencia clave de la estación
(Target Audience), así como datos demográficos individuales y
específicos para Personas, Hombres y Mujeres.
Beneficios: Si por ejemplo, la estación sufre una caída en el
total de personas acumuladas-es decir, el número de personas diferentes
que sintonizan la estación está de bajada-este reporte le permite
al director de programación identificar si hubo un cambio en un grupo
demográfico específico. En particular, le indica dónde
se encuentran las subidas, y las bajadas; además le calcula el porcentaje
del cambio, comparado a la encuesta pasada, en mercados donde se conducen encuestas
dos o más veces por año, o comparado a la encuesta del año
anterior en mercados donde solamente se conduce una encuesta al año.
Reporte B: Trayectoria AQH (AQH Trend)
Lo Que Hace: Le da un cuadro parecido al Reporte A, pero lo hace en base a las
personas por cuarto de hora promedio (Average Quarter-Hour Persons), comparando
hasta cinco encuestas. Personas AQH (por cuarto de hora promedio) se refiere
al promedio de personas que hayan sintonizado una estación por lo menos
cinco minutos dentro de un cuarto de hora, durante un periodo del día.
Beneficios: Así como el Reporte A, este reporte le provee las personas
por cuarto de hora (AQH) para la audiencia clave de una estación (Target
Audience), así como análisis individuales de grupos demográficos
de Personas, Hombres y Mujeres. También como el Reporte A, le indica
cuáles son los grupos demográficos ascendiendo o descendiendo
por porcentaje, comparado a la encuesta pasada.
Reporte C: Trayectoria de la Porción de Audiencia (Share Trend)
Lo Que Hace: La Porción de la Audiencia del cuarto de hora promedio (AQH
Share) le indica al director de programación, cuál es el porcentaje
total de la audiencia del mercado que sintoniza a la estación, dentro
de una área geográfica determinada. Así como en los dos
reportes anteriores, le muestra una trayectoria de hasta cinco encuestas, con
datos a nivel de la audiencia clave de la estación (Target Audience)
para Personas, Hombres y Mujeres.
Beneficios: Sirve de señal para el director de programación.
Por ejemplo, si la porción de la audiencia, o sea el porcentaje (AQH
Share) de la estación baja, pero el número de personas por cuarto
de hora promedio se mantiene constante, se puede deducir que la audiencia total
de radio para esa área aumentó. En otras palabras, se creció
la torta; así es que en proporción, la tajada que le corresponde
a la estación es más pequeña. Tal como en los reportes
anteriores, se pueden hacer comparaciones analizando el comportamiento de los
datos en forma porcentual, entre la encuesta actual y la más reciente,
o del año pasado.
Reporte D: Trayectoria del Tiempo Escuchando (Time Spent Listening Trend)
Lo Que Hace: El Tiempo Escuchando (Time Spent Listening, o TSL) es el estimado
del número de horas y minutos que la persona promedio escucha la radio
durante un período específico de tiempo. Este reporte observa la
trayectoria del TSL de dos a cinco encuestas, dando datos específicos
para la audiencia clave (Target Audience), o para Personas, Hombres y Mujeres.
Beneficios: TSL es supremamente útil al tomar ciertas decisiones encuanto a cambios de programación. Provee al programador la forma de determinar específicamente si la audiencia bajó solamente con Mujeres 25-34, o solo con Mujeres 35-44, o en el grupo total de Mujeres 25-44.
Con este reporte, el director de programación puede aislar el problema.
De la misma forma que con los reportes anteriores, se puede observar la trayectoria;
comparando a la encuesta pasada, o al año pasado, ¿subió
o bajó la audiencia de la estación?
Reporte E: Trayectoria de la Audiencia Clave (Target Demo Daypart Trend)
Lo Que Hace: Le permite al director de programación analizar la Audiencia
Clave (Target Demo), tal como Mujeres 25-54, para segmentos del día standard
o segmentos seleccionados. Así como con los otros reportes, puede observar
la trayectoria de dichos datos hasta para cinco periodos de encuesta. Los segmentos
del día están organizados por grupos, donde se muestra el tiempo
escuchando (TSL) en horas y minutos para la estación en particular, y
para el mercado total; datos para personas acumuladas ("Cume" Persons),
personas promedio por cuarto de hora (AQH Persons) y la porción de la
audiencia (AQH Share).
Beneficios: Le permite al programador (PD) seleccionar segmentos del día estándares o segmentos definidos por la estación, tales como el segmento de 5:30AM-9AM. Con esta información el PD puede determinar si existe un problema con el programa de la mañana, del mediodia o de la tarde. Nuevamente, la trayectoria de los datos se pueden obtener con comparaciones porcentuales de la audiencia actual y de la audiencia de la encuesta pasada.
Reporte F: Trayectoria de la Localización (Listening Location
Trend)
Lo Que Hace: Le da al director de programación una idea del lugar de donde
se escucha la estación, ya sea desde el automóvil, desde casa,
desde el trabajo o de cualquier otro lugar. A su vez, observa la trayectoria
de la localización de la audiencia a través de cinco encuestas.
Los datos provenientes de este reporte incluyen: 1. Personas Acumuladas ("Cume"
Persons), 2. Porcentaje de la Audiencia Acumulada (Percent of "Cume"
Audience), 3. Personas promedio por cuarto de hora (AQH Persons), 4. Porcentaje
de la audiencia promedio por cuarto de hora (Percent of AQH Audience.) .
Beneficios: Le da información más detallada en cuanto a los cambios en audiencia de su estación, permitiéndole identificar el lugar donde se origina un cambio, ya sea en casa, en el trabajo o en el automóvil.
Reporte G: Trayectoria de Audiencias P1 de Preferencia (Preference Level
Trend)
Lo Que Hace: Personas que escuchan a una estación de radio más
que a cualquier otra, son la Audiencia P1 de Preferencia (P1 Preference listeners).
Por órden de preferencia está la audiencia P2, P3 y P4+ de Preferencia-son
grupos de personas que escuchan a la estación, pero no con la lealtad
de la audiencia P1 de Preferencia. Este reporte le provee al director de programación
con el porcentaje de personas acumuladas, de personas por cuarto de hora promedio,
tiempo escuchando en horas y minutos, audiencia P1, P2, P3 y P4 de Preferencia
en términos de personas acumuladas y personas por cuarto de hora promedio.
Finalmente, también le da el número de diarios por cada nivel de preferencia, hasta por cinco periodos de encuesta. Este reporte de dos páginas lo encontrará para Personas 12+ y para un grupo de audiencia clave (target demo) específico para la estación.
Beneficios: Le permite al PD determinar si la estación está perdiendo o ganado audiencia en base a la pérdida o ganancia de la audiencia leal. Si los P1 de una estación están bajando, y la audiencia P2 y P3 está aumentando, quiere decir que los radioescuchas más leales están sintonizando a otra estación, un problema que a la estación le interesará remediar. Este reporte también le permite ver cuál es la audiencia que subió o que bajó, y cuál fué el márgen porcentual comparado a la encuesta pasada.
Reporte H: Trayectoria de Edad Promedio (Average Age Trend)
Lo Que Hace: Por medio de este reporte, el PD puede definir la edad promedio
de los participantes en la encuestas de radio-Personas, Hombres y Mujeres-que
han indicado a su estación en sus diarios. A su vez, le muestra la siglas
de las otras estaciones que están escuchando, lo que le da una idea de
la competencia. Esta información se provee por cinco encuestas, y también
le da la edad promedio de los participantes en las encuestas a nivel del mercado
en general.
Beneficios: Le deja al PD mantener un record de las estaciones de más interés dentro del mercado, por motivos de competencia. De esta forma se puede mantener al día con posibles cambios de programación de la competencia.
Reporte I: Trayectoria Mensual (Monthly Tracking)
Lo Que Hace: Da listas de Personas y Porción por cuarto de hora promedio
(AQH Persons and Share), Personas acumuladas ("Cume" Persons) y Tiempo
escuchando en horas y minutos (TSL), para su estación, para su competencia
y para el mercado en general, mes por mes, a lo largo de 12 meses. Columnas en
blanco se encuentran al márgen de la página para aquellos programadores
que deseen extrapolar datos con el uso de Arbitrends, en mercados de cuatro encuestas
por año.
Beneficios: Con la asistencia de este reporte, el programador puede ver en
una página cuáles de los datos en las categorias mencionadas anteriormente,
subieron, bajaron o se mantuvieron constantes, mes a mes. Este reporte también
le provee la misma información para la competencia.
Reporte J: Diarios por Código Postal (Diary Return by Zipcode
Trend)
Lo Que Hace: Le permite al programador, observar la trayectoria de la audiencia
de la estación de condado a condado, ó de un código a otro
a través de cinco encuestas de radio. Este reporte no solo le da una lista
de los códigos donde la estación tuvo diarios, sino que también
le da el nombre de la oficina postal. Condados divididos por Arbitron por motivos
de composición geográfica o étnica (HDHAs, HDBAs, y Balances),
actualmente no contienen la lista de ciudades. El total de diarios para la estación
seleccionada, el porcentaje que representan los diarios de la estación,
así como los diarios totales del mercado por condado, se encuentran en
este reporte para el grupo demográfico y el segmento del día elegidos.
Beneficios: Este reporte le indica al PD cuál o cuáles son los códigos postales de donde se originaron la mayoría o minoría de diarios. Las columnas a la derecha del reporte le permiten sumar los totales por código postal, hasta para cinco encuestas de radio. También le permite identificar códigos postales donde la competencia talvez tenga alguna actividad, y donde la estación pueda tener una oportunidad. Este reporte se puede organizar de mayor a menor por códigos postales del mercado en general, por los códigos postales correspondientes a cuatro encuestas para la estación, o por el total de diarios para la estación en una encuesta en particular.
Reporte K: Diarios de la Competencia por Código Postal (Competitor
Diary Return by Zipcode)
Lo Que Hace: De forma similar al Reporte J, le permite al PD ver el desempeño
de la estación de condado a condado, o por código postal. La diferencia
es que lo hace por formato (por ejemplo: Contemporánea, Rock, Español
Contemporáneo), basado en la selección de formato que cada estación
indica en los paquetes de información que pedimos ustedes ratifiquen anualmente.
También le informa al PD el número total de diarios que cada estación
recibió por código postal, y el retorno total de diarios de hasta
cuatro estaciones competidoras. Las cuatro estaciones son escogidas por el usuario
desde el Menu General (Main Menu).
Beneficios: Le permite al PD determinar cuáles son los códigos postales donde existe oportunidad de contrarestar el impacto de la competencia. El PD puede organizar los códigos postales de el área geográfica de la estación, en órden del más sobresaliente por formato de la estación (o de otras cuatro estaciones seleccionadas). También puede seleccionar cualquier geografía standard o definida por la estación.
Reporte L: Trayectoria de la Audiencia Compartida (Shared Listening
Trend)
Lo Que Hace: Este reporte le muestra el porcentaje de la audiencia de la estación
que esta compartida con otras estaciones, además de indicar el tiempo
escuchando (Time Spent Listening), en horas y minutos, con otras estaciones.
La trayectoria reportada es de dos a cinco periodos de encuesta.
Beneficios: Le ayuda a identificar la competencia en términos reales, al poder examinar las estaciones que comparten el porcentaje más grande de la audiencia de su estación. La meta es de siempre minimizar el tiempo escuchando a las estaciones que compiten por su audiencia.
Report M: Reciclaje por Segmento del Día (Recycling by Daypart)
Lo Que Hace: Este reporte le permite entender la cuestión del "reciclaje
vertical". Ahí es donde la estación se esmera en que sus radio
aficionados de un segmento determinado del día, también escuchen
a la emisora durante otro segmento del día. Los segmentos analizados pueden
ser standard, o definidos por la estación, y la trayectoria de los datos
se puede analizar hasta por cinco periodos de encuesta.
Beneficios: El programador puede hacer comparaciones del porcentaje de la audiencia de la estación en un segmento del día, con otros segementos del día. También puede comparar entre la encuesta actual y otras encuestas recientes.
Report N: Trayectoria de la Audiencia Día a Día (Total
Day-by-Day Listening)
Lo Que Hace: Este reporte se trata de "reciclaje horizontal". Es decir,
le permite al director de programación determinar el porcentaje de quien
escucha la estación un día, y los que continúan escuchando
el segundo, tercero, cuarto, quinto, sexto y hasta el séptimo día
de la semana. También le da el promedio de días a los que se escucha
a la estación, así como el porcentaje de días escuchados
durante 5+ días/semana. Los segmentos del día cubiertos incluyen
los standard, o los segmentos definidos por la estación, y se trazan por
hasta cinco periodos de encuesta.
Beneficios: Le dice al PD qué tanto se está logrando mantener la audiencia de la estación por días consecutivos a través de la semana. Estaciones que no demuestran este tipo de fuerza (5+ días-semana) en su audiencia no están utilizando las personas acumuladas que escuchan la estación ("cume" audience) a su potencial, ni están derivando el máximo rendimiento de el tiempo escuchando de su audiencia.
Report O: Audiencia Específica de Día a Día (Specific
Day-by-Day Listening)
Lo Que Hace: El propósito de este reporte es de darle al director de programación
la forma de evaluar la audiencia de la estación para cada día de
la semana, y la contribución de cada día en particular a la audiencia
total de la estación para dicha semana. Así es que este reporte
contiene una lista de los siete días de la semana, bajó varios
segmentos del día (dayparts), ya sean standard o definidos por la estación,
a lo largo de cinco encuestas de radio.
Beneficios: El PD llega a conocer cuáles son los días de la semana que atraen el máximo o el mínimo de la audiencia. Estaciones que se enfocan en días específicos de la semana durante una encuesta, ven resultados positivos.
Download 
Adobe's
Acrobat (PDF) reader